グループの未来を可視化するホールディングスサイトリニューアル戦略

企業価値理解の促進を担うホールディングスサイト

グループの今と未来を、つなぎ、企業価値を最大化する情報基盤の定義

ホールディングスにおけるWebサイトリニューアルの目的は、ステークホルダーへの企業価値理解の促進にあります。

事業会社のWebサイトが商品やサービスの認知・購入を目的とするのに対し、ホールディングスサイトは、グループ全体の社会的・経済的な価値を正しく理解してもらうためのプラットフォームです。単にグループ会社のリンクや会社概要の提供にとどまっていては、役割を果たしているとは言えません。

ここで発信すべきは、グループ全体の経営方針と、それに基づいた未来の姿です。
企業がどのような理念を掲げ、どのような社会課題を解決しようとしているのかという、いわば「企業の存在意義（パーパス）」を明確に示す必要があります。

ホールディングスサイトを訪問するステークホルダーは、「このグループには将来性があるのか」「投資に値する企業なのか」「ここで働くことに価値があるのか」を探しています。Webサイトを通じてグループ全体の経営方針と未来の姿を分かりやすく提示し、企業の目に見えない価値（インタンジブル・アセット）を可視化することが重要になります。

グループ会社サイトとの区別の必要性

リニューアルを成功させるためには、グループ内の各グループ会社サイト（事業会社、機能子会社、管理専門会社など）との役割や目的の棲み分けが必要です。それぞれのWebサイトを訪れる生活者やステークホルダー、彼らが求めている情報、そして最終的なゴールが根本から異なるからです

ホールディングスサイトに事業会社と同じような製品プロモーションを過度に詰め込んでしまうと、Webサイトの軸がぶれてしまいます。投資家にとっては知りたい財務情報や成長戦略が見つけにくくなり、求職者にとっては企業の全体像が捉えづらくなるといった課題が生じてしまいます。

ホールディングスと事業会社のWebサイトを明確に区別し、それぞれのターゲットに最適化した情報設計を行うことこそが、ステークホルダーからの信頼を確固たるものにし、企業価値を正しく評価してもらうための土台となります。

製品を持たない持株会社だからこそ、ブランディングが企業価値を決める

実体のある商品を自ら持たないホールディングスにとって、Webサイトは企業の思想や将来性といった目に見えない資産（インタンジブル・アセット）を社会へ証明する唯一の接点となります。グループ全体を貫く共通のパーパスを掲げ、各グループ会社がどのようにシナジーを生み出しているのかを示す明確なブランディングを行うことこそが、投資家や求職者、社会から選ばれ続けるための強固な土台となります。

では、このブランディングや情報設計を、具体的にどのようなデザインやサイト構造へと落とし込んでいけばよいのでしょうか。実際の構築事例をもとに解説します。

【事例】サイト構造の整理とビジュアル表現で伝える

博報堂ＤＹホールディングスにおけるWebサイトのリニューアルプロジェクトは、多様な情報を整理し、サイト構造とデザインの最適化によってグループの魅力を分かりやすく伝えた実践事例です。

多様なグループ情報を分かりやすく届ける、サイト構造とデザインの課題

リニューアルのテーマの1つは、グループ会社や領域ごとの魅力的な情報がサイト内で点在しがちだった課題を解決し、訪問者に対して直感的にグループの全体像や最新の動きが伝わるWebサイト構造へ刷新することでした。

ニュースや各種レポートを単に羅列するだけでは、訪問者が必要な情報にたどり着くまでに迷ってしまったり、情報の優先順位が伝わりづらくなったりする懸念がありました。

そこで、投資家、生活者、求職者などの多様な訪問者に対し、どのようなWebサイトデザインや情報配置を行えばスムーズに情報を届けることができるかという観点から、構造の再設計を実施しました。

アクセシビリティとトーン＆マナーを追求したアプローチ

この課題をクリアするため、以下のようなWebサイト構造およびデザイン表現を実装しました。

• 情報を整理し視認性を高めたTOPページ構造
  メインビジュアルや最新情報（Recent Information）、トピックスなどの各セクションにおいて多様なレイアウトフォーマットを用意し、グループの最新の取り組みが一目で把握できる構造へと整理しました。

• トーン＆マナーの統一とリアルなビジュアルによる信頼感の醸成
  従来の素材写真やばらつきのあった画像表現から、Webサイト全体のカラーや世界観に合わせた写真を撮影することで、デザイン全体で統一した印象にしています。また、実際のオフィスのリアルな雰囲気を伝えることで、ユーザーに安心感と信頼を与えることを図っています。

• データに基づく導線設計と閲覧環境への配慮
  アクセスログデータなどの分析に基づき、利用頻度の高い情報へトップページから直接遷移できる導線設計を施しました。また、運用負荷を減らし情報の更新性を高めるCMSの機能拡張や、多様な閲覧者に配慮したウェブアクセシビリティの対応も実施しています。

このように、サイト構造の再整理とデザインのトーン＆マナーの統一を通じて、訪問者にとって探しやすい利便性と、ブランドとしての信頼感を兼ね備えたホールディングスサイトを実現しました。

よくあるご質問

Q1. ホールディングスサイトとグループ会社サイトでコンテンツが重複してしまいます。どのように整理すべきですか？

A1. ターゲットと目的で切り分けます。

グループ会社サイトは特定の顧客向けに具体的な製品・サービスの強みや導入メリットを、ホールディングスサイトは投資家や求職者向けにグループ全体としての成長戦略やシナジー効果を発信し、情報の切り口を変えましょう。

Q2. 投資家向け（IR）と求職者（採用）向けの情報バランスに悩んでいます。

A2. グループのビジョンを共通の軸に据えます。

投資家が求める中長期的な成長戦略は、求職者にとっても企業の将来性や介在価値を知る上で最も魅力的なコンテンツになります。数字の裏側にあるストーリーを伝えることで、双方に深く刺さるWebサイトになります。

Q3. ホールディングスサイトのリニューアル時、グループ会社サイトも同時に刷新すべきですか？

A3. 同時でなくてもかまいません。ただし共通のデザインルールの定義は必須です。

時期はズレても構いませんが、ロゴの扱い、配色、フォントなどのルールを事前に決めておきます。これにより、将来的に各グループ会社サイトを刷新する際も、グループ全体での強固なブランド統一感を持たせることができます。

役割の棲み分けが生む、グループ全体の新たな未来

経営方針、成長戦略、競争優位、市場での立ち位置、新領域への展開、という要素がWebサイト上で融合したとき、ホールディングスサイトは企業の目に見えない価値を社会へ証明する、ブランディングの場へと生まれ変わります。

事業会社のWebサイトとの役割の違いを深く理解し、ステークホルダーが求める情報を正しく配置するための、戦略的な情報設計が最重要ポイントです。

また、ホールディングスサイトのリニューアルは、グループ各社や関係部署が多岐にわたる社内横断プロジェクトとなるため、社内の調整や意思決定に多大な労力がかかるケースも少なくありません。そのような場面において、第三者の客観的な立場が入ることで、整理や合意形成をスムーズに整え、プロジェクトを円滑に進めることができます。

博報堂アイ・スタジオでは、本コラムで解説したブランディング重視のリニューアルに限らず、戦略に沿ったリニューアルなども多数実施しています。ホールディングスサイトのリニューアルをご検討の際は、ぜひお気軽にご相談ください。